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Monsieur Normand Laprise vous venez de me briser le cœur

Publié par Dany Marquis le

Je suis encore sous le choc.  Je viens de voir une photo de vous avec une tasse aux lèvres, et une veste de chef brodée à votre nom.  Et au-dessus de  votre nom, l’inscription Nespresso.  Vous êtes un de mes idoles, un des meilleurs chefs de mon pays et vous endossez la marque d’un café en conserve.  Oui, oui, malgré le marketing qu’ils peuvent en faire, c’est du café en canne.  Du café instantané, facilité, comme du bouillon de poulet en poudre.  Je n’en crois pas mes yeux.  Et à vrai dire, je suis encore sous le choc.  Ce soir, l’artisan que je suis a l’impression d’avoir perdu une bataille.  D’avoir perdu contre une gigantesque corporation qui vous a fait de l’œil et a sorti le tapis rouge pour vous charmer.  Il est inconcevable pour moi que quelqu’un qui représente un combattant du bon goût, de l’authentique, du savoir-faire local puisse se faire l’apôtre d’un pareil produit.  Le Québec contient assez de bons torréfacteurs de café, travaillant au même titre que les importateurs privés de vin pour ne pas lorgner vers ce type de préparation facile.  Nous sommes un de ces torréfacteurs.

C’est qu’il m’aurait fait plaisir de mettre mon équipe à votre service pour sélectionner un café d’importation privée, et pourquoi pas un grain acheté ensemble au Cup of Excellence?  Ou un microlot sélectionné rigoureusement d’une plantation qui aurait produit un millésime? 

Oui, je comprends qu’offrir de l’espresso dans un contexte de restauration est un casse-tête.  J’ai essayé de le résoudre en vain à quelques reprises.  Et c’est dans la tornade d’une soirée à 200 couverts que toute la structure du service s’écroule parce que plusieurs tables demandent des breuvages à base d’espresso, et que la mouture du moulin est désajustée.  Et surtout que personne n’arrive à la remettre pour obtenir une dose d’espresso potable.   Croyez-moi, je comprends l’attrait pour un espresso en conserve.

 Mais qui a dit que l’espresso était le summum du café.  L’espresso n’a jamais été conçu pour être bon.  Bien sûr qu’il peut l’être mais l’espresso a été créé pour être servi rapidement.  L’opération d’une machine espresso est un art, complexe, laissons tout ça aux baristas et aux coffee shop spécialisés.   Les grandes tables devraient servir le café en piston, ou préparé au filtre.  Il y a tant de systèmes de préparation filtre rapide et efficace qui font de grands cafés tout en demeurant simple au niveau du service.  Allez voir ce que les compagnies comme Chemex ou Hario offrent.

Un café préparé au filtre, servi au Chemex sur un plateau de service, avec un décorum similaire au vin créera une expérience sensorielle unique.  Un produit de terroir, riche, aux arômes complexes permettra de savants mariages avec les notes sucrées et fruitées d’un dessert.  Ce type de préparation terminerait l’expérience du repas sur une note grandiose avec un café qui resterait imprimé dans la mémoire du client.  Voilà ma vision du service café dans un grand restaurant. 

Je tenais à vous en parler, à vous dire qu’il y a mieux, sans complexité.  Et que les clients sont prêts à obtenir un café de qualité.  Nous en sommes un exemple vivant, expédiant nos cafés à la grandeur du Canada.  Dans des restaurants?  Non, dans des milliers de cuisine de passionnés qui n’hésitent pas à acheter un café à plus de 100$/kg, souvent le même prix que pour un café espresso en conserve de basse qualité.

Je vous invite donc à vous joindre à moi dans ma campagne pour préserver ce produit incroyablement riche qu’est le café.  Et surtout, à conserver le lien entre notre consommation et ceux qui nous permettent de le consommer, les agriculteurs et leur terre.  Et afin que l’ambition des grandes corporations cessent un jour d’éroder l’authenticité et la diversité de nos aliments.

Demeurant malgré tout un admirateur, et pour l’amour des métiers de bouche, je vous souhaite une agréable journée.

 

Dany Marquis

Président

Brulerie du Quai, Artisan torréfacteur  

Chaleur B Chocolat, Créateur de chocolat  

 

NB : Mise-en-contexte : M. Laprise a été invité par Nespresso, en compagnie de 15 autres chefs d’envergures mondiales, à venir en Lausanne pour une immersion dans ‘’l’univers’’ Nespresso.  Voir la vidéo ci-dessous.  Si vous ne connaissez pas M. Laprise, c'est un des piliers de la gastronomie du Québec et du Canada, lisez sa bio ici:  Normand Laprise

 

 

 


25 commentaires


  • Calmez-vous. Nespresso n’est pas le diable. Si vous n’aimez pas, regardez ailleurs. Pour ce qui est de l’aspect « product placement » et le chef Laprise, ça ne diminue en rien son talent et la valeur de sa démarche culinaire. Proposer de boycotter le Toqué à cause de ça c’est dément. On peut s’exprimer et être en désaccord. Tous les points de vue se valent. Mais il n’y a aucun besoin d’être extrémistes….

    Pierre Dupuis le

  • En accord concernant ‘’le café en canne’’ et la campagne marketing de Nespresso qui me rappelle beaucoup celle de Bose où un produit bas de gamme est présenté comme le meilleur au monde…

    Ceci dit, je suis moins en accord avec toi, Dany, concernant l’offre hors-espresso dans les restos. À mon avis, on ne changera pas l’habitude des gens qui veulent terminer un repas avec un espresso ou un cappuccino. Au mieux, on va offrir une option découverte, mais comme c’est en fin de repas, après alcool… ‘moins évident… Pas matière à partir en croisade, selon moi. La job du restaurateur c’est la bouffe. Ensuite le vin. Puis finalement les autres breuvages, incluant le café.

    Là, tu attaques deux fronts: promouvoir le café de qualité (en opposition au café en canne) ET celui de promouvoir le Chemex et autres alternatives à l’espresso.

    Gros programme.

    À mon sens, vaut mieux se concentrer sur le premier front. Déjà c’est beaucoup.

    Jonathan Ménard le

  • Ben voyons donc calmer vous les nerfs un peu.

    Patrick le

  • Nespresso, la pollution en capsules.

    Labelle le

  • N’importe quoi!!! Je suis un très grand consommateur et oui je l’avoue : caféinomane!!! Mais je déteste le Tim…Je bois toute sorte de cafés… et la canne Nespresso est excellente ET aussi bonne que les grands ‘torréfacteurs de ce Monde. Je bois les 2 quotidiennement… et je vis très bien à l’idée que j’ai plusieures façons de le déguster… Et si Nespresso vous approchait pour encanner votre excellent café; je suis sûr que vous ne diriez pas non. Voilà c’est dit… passons à autre choses qui sont plus pertinentes dans la vie, que de simples opinions de jalousie.

    PIerre Boily le

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